次日上午十点,h.k studio会议室的白板上已经写满了密密麻麻的箭头和关键词。正中央是“4 walls challenge”几个大字。
    “第一步,我们需要一个足够有分量、有话题性的『首发阵容』。”
    金贤京站在白板前,手中的马克笔在“jyp”上画了个圈,“朴社长本身就有跳女团舞的爱好,而且jyp和我们的关係一直不错,由他来打响第一炮,既能吸引眼球,又能给挑战定下『专业、有趣』的基调。”
    朴敏雅组长举手:“可是贤京xi,让別的公司社长来跳我们组合的舞……这合適吗?会不会显得不够庄重?”
    “本来要的就是不『庄重』。”贤京笑了笑,“challenge的魅力在於它的亲民、趣味性和传播性。一个平日里在大家眼中看起来很严肃的娱乐公司社长,放下身段跳女团舞,这本身就是最大的话题点。而且……”她顿了顿,眼里闪过一丝狡黠,“朴社长私下很喜欢这个,我有把握说服他。”
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    当天下午,jyp大楼。
    朴振英的办公室里,他正对著电脑屏幕,上面是f(x)《4 walls》的mv,看见金贤京带著victoria和amber进来,他笑著站起来:“贤京啊,怎么有空过来?还带著我们victoriaxi和amberxi。”
    “朴社长,有件事想请您帮个忙。”贤京开门见山,將“4 walls challenge”的计划简单说了一遍。
    朴振英听完,摸著下巴,表情从惊讶到思索,最后眼睛亮了起来:“你是说……让艺人们,甚至普通人,模仿副歌那段舞蹈,然后上传到网上?”
    “对。我们已经准备好了简易版教学视频,动作不难,但很有记忆点。”amber补充道,她拿出手机,点开昨晚紧急剪辑好的30秒教学视频,视频里,她和宋茜分解了副歌的几个核心动作,简洁明了。
    朴振英看著视频,手指不自觉地跟著节奏轻轻点著桌面。他抬头看向贤京,眼神里充满了惊奇和讚赏:“大发,你这个想法……真是绝了。这完全是一种全新的宣传方式!不需要花大价钱买gg位,只需要一个有趣的、易於模仿的舞蹈片段,就能让无数人自发成为你的宣传员,你是怎么想到的?”
    “在美国的社交媒体上看到过类似的形式,觉得可以试试。”贤京轻描淡写地带过,总不能说是前世的经验吧。
    “所以,朴社长愿意当我们的第一位『挑战者』吗?当然,不是一个人跳。”
    她看向victoria和amber:“让victoria和amber带著您一起跳。您就当是……体验一下新女团的编舞?”
    朴振英的脸上瞬间露出了那种“正中下怀”的笑容,他本来就以喜欢跳旗下女团舞、且跳得颇为“妖嬈”而闻名,这个提议简直挠到了他的痒处。
    “就我们三个?”他问。
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    “拍摄地点可以在jyp的练习室,背景简单点,突出人和舞蹈本身。”贤京说,“我们带了便携设备和摄影师,不会占用您太多时间。”
    “行!”朴振英一拍大腿,站了起来,兴致勃勃,“现在就去练习室?我得先学一下动作。”
    半小时后,jyp某间空旷的练习室里。
    朴振英已经脱了西装外套,只穿半高领的紧身t恤,袖子挽到手肘。他站在victoria和amber中间,表情认真地看著镜子,嘴里还念念有词:“一、二、转身,三、四、抬手……”
    victoria和amber一左一右,耐心地帮他纠正细节:“社长nim,这个抬手的高度再高一点。”“对,转身的时候肩膀放鬆。”
    金贤京抱著手臂靠在墙边,看著镜子前那幅有些滑稽又异常和谐的画面,嘴角忍不住上扬。
    朴振英学得很认真,虽然动作偶尔会卡顿,但那份投入和享受是装不出来的。
    正式拍摄开始。音乐响起,victoria和amber在前方领舞,动作標准有力,表情管理到位。朴振英跟在她们侧后方,努力跟上每一个拍子,表情时而严肃时而跟著歌词做出夸张的嘴型,虽然偶尔慢半拍,但那种“社长也来玩了”的反差萌效果拉满。
    “cut!”摄影师喊停。
    朴振英擦了擦额头上並不存在的汗,走过来看回放,自己先乐了:“哈哈哈,我这个转身是不是有点僵硬?再来一条?”
    “不用了,社长nim,这样非常棒,很真实,很有趣。”贤京肯定道,“你跳的很棒。”
    朴振英显然很满意,他看著视频,忽然说:“贤京啊,这个challenge,能不能也让我们公司还没出道的孩子参与一下?比如……sana和momo?她们舞蹈基础好,应该能跳得很好看。”
    这正是贤京希望的。“当然可以,求之不得。twice出道在即,这也是让她们提前露脸、积累人气的好机会。”她顿了顿,“不过,得是『4 walls challenge with twice』这样的形式,明確是联动。”
    “没问题!”朴振英一口答应,“我让经纪人带她们过来,今天就拍!”
    於是,当天下午,刚刚结束《sixteen》录製、正在为出道做最后准备的凑崎纱夏和平井桃也被拉进了练习室。
    两个女孩听说要和f(x)的前辈以及社长一起拍挑战视频,又紧张又兴奋。她们学得飞快,跳得也极具观赏性,特別是momo,跳出了和原版完全不一样的风格,依稀能见到未来“四舞一”的风采
    拍摄顺利进行。临走时,朴振英还在感慨:“贤京啊,你这个『challenge』,我看要火。下次我们对组合回归,也得搞一个。”
    “隨时欢迎交流。”贤京笑著与他握手。
    第二天,big hit的练习室里。
    金贤京带著krystal和luna出现时,bts的七个男孩刚结束高强度练习,正坐在地板上休息。听说要拍“4 walls challenge”,几人都露出了好奇的表情。
    “我们……跳女团舞?”金南俊挠了挠头,有些不好意思。
    “不是原版女团舞,是简化版的challenge,重点是趣味性和传播。”贤京解释,“而且,你们可以加入自己的风格。比如,rap line可以设计一段简单的身体律动代替部分动作?”
    这个提议让郑號锡和朴智旻眼睛一亮,两人都是编舞和表现力极强的成员。很快,在krystal和luna的示范下,bts版本诞生了——保留了原版的核心记忆点,但加入了更多hip-hop的律动和男生特有的力量感,甚至金泰亨和金硕珍还即兴加了几个搞笑表情,把在场所有人都逗乐了。
    拍摄过程笑声不断。结束后,田柾国悄悄问贤京:“贤京努那,这个真的会很多人看吗?”
    “会的。”贤京肯定地说,“因为好玩,而且能让粉丝看到舞台下的、更轻鬆的你们。”
    周末,“4 walls challenge”的第一波视频在f(x)官方sns、youtube、以及mnet的v live平台同步上线。
    首发视频是“社长特辑”:jyp练习室里,朴振英在victoria和amber的“夹击”下,非常妖嬈地跳著《4 walls》副歌舞蹈,最后还对著镜头比了个心,用他那標誌性的嗓音喊出:“4 walls challenge!fighting!”
    视频一出,全网譁然。
    “哈哈哈哈朴社长也太拼了吧!”
    “救命!他跳得好认真!那个转身笑死我了!”
    “原来社长私下是这样的吗?突然觉得有点可爱?”
    “这个challenge是什么新奇玩法?看起来好有趣!”
    “只有我觉得朴社长跳得其实……有点味道吗?”
    “楼上的,你担谁?”
    热度瞬间引爆。紧接著,“twice预备成员特辑”发布:sana和momo穿著练习服,在同样的背景前,乾净利落、活力十足地完成了挑战,青春气息扑面而来。两人的顏值和舞蹈实力立刻吸引了大量关注。
    “天啊这两个妹妹是谁?跳得太好了吧!”
    “是jyp的新女团成员吗?好漂亮!”
    “左边那个笑起来好甜!右边那个跳舞力道绝了!”
    “已经开始期待她们出道了!”
    “所以这是f(x)在带新人吗?好感度up!”
    最后,“bts特辑”压轴登场:男生们穿著宽鬆的练习服,將女团舞跳出了独有的swag和趣味性,尤其是金泰亨和金硕珍的搞怪ending,让视频的欢乐度达到顶峰。
    “防弹!!我的男团跳女团舞了!”
    “救命!他们怎么跳得又帅又好笑!”
    “號锡和智旻改编的那段律动太帅了!”
    “泰亨和硕珍欧巴的表情管理是来搞笑的吗?”
    “果然帅哥做什么都好看!这个challenge我追定了!”
    三大颇具分量的“挑战者”视频,像三颗重磅炸弹,將“4 walls challenge”这个话题彻底点燃。无数粉丝、路人甚至其他公司的练习生开始模仿上传,相关话题迅速登上各大社交平台热搜榜。简单易学又有记忆点的舞蹈动作,配合《4 walls》抓耳的副歌旋律,形成了病毒式的传播。
    “4 walls challenge”成为了2015年夏天第一个现象级的网络挑战。
    就在challenge热潮席捲网络的同时,另一场“战爭”在线上悄无声息地打响。
    h.k studio的会议室变成了临时“作战指挥部”,几块大屏幕上分別显示著视频签售的预约后台、实时连线画面、以及社交媒体数据监控。
    “首轮一千个视频签售名额,三分钟內全部抢空。”朴敏雅匯报,声音里带著兴奋,“海外粉丝占比达到了40%,尤其是中国和日本地区。”
    “很好。”贤京点头,“告诉技术组,確保连线稳定。让成员们做好准备,每人每天两小时,分四天完成。注意状態,累了隨时可以休息。”
    视频签售,在这个时代还是极为新鲜的事物。粉丝通过购买专辑获得抽选资格,中选者可以在指定时间与成员进行一对一的短暂视频通话。
    虽然每人只有短短一两分钟,但对於很多无法亲赴韩国的海外粉丝来说,这无疑是梦寐以求的机会。
    签售当天,h.k studio布置了几个温馨简洁的背景房间。成员们轮流坐在摄像头前,面前是实时滚动的连线列表。
    第一个连线的是一位来自华夏的女粉丝,看到屏幕里出现victoria的脸时,瞬间捂嘴哭了出来。
    “宋茜姐姐!我真的……好喜欢你!”她用汉语激动地说。
    victoria温柔地回应:“谢谢你的支持,要一直健康开心哦。”还对著镜头比了个可爱的爱心。
    一位泰国男粉丝抽到了amber,紧张得语无伦次:“amber!我……我从《nu abo》就喜欢你了!你的rap太帅了!”
    amber爽朗地大笑:“谢谢!如果我们去曼谷开演唱会,一定要来看哦!”
    luna和krystal那边也是状况不断,有粉丝激动到说不出话,有粉丝精心准备了小节目表演,还有粉丝哭著说等了她们好久……每个短暂的连线,都被工作人员在一旁(经粉丝同意后)录下最精华的十几秒片段。
    当天晚上,一个名为“【4 walls回归】视频签售感动瞬间合集”的视频,被h.k studio官方帐號发布。
    视频精心剪辑了成员们与粉丝互动的暖心片段:victoria用多国语言问候粉丝,amber贴心地为粉丝加油打气,luna听到粉丝说“你的歌声支撑我度过最难的时候”时泛红的眼眶,krystal虽然表情还是淡淡的,但认真倾听每一个粉丝说话的模样……
    没有刻意煽情,只有真实流淌的感谢、感动和双向奔赴的温暖。
    这个视频,再次引爆了网络。
    “看哭了……函数和meu真的是双向的爱啊。”
    “luna哭了我也哭了,她们真的知道我们在等。”
    “krystal其实很温柔啊,只是不善於表达而已。”
    “视频签售这个形式太好了!希望其他公司也学学!”
    “为了能和欧尼们说上一句话,我要再去买十张专辑!”
    “4 walls challenge”带来了病毒式传播和话题热度,而“视频签售感动合集”则深深击中了粉丝的情感核心,將热度转化为了实实在在的购买力和忠诚度。
    接下来的几天,专辑销量曲线开始以一种惊人的速度攀升。原本预计需要数周才能达到的销量节点,被不断提前打破。线上线下渠道不断追加订单,工厂连夜开工生產。
    朴敏雅拿著最新的销售数据报告,手都有些颤抖:“社长nim,首周初动销量预测……已经上调到八万张了。而且后劲还很足。”
    在2015年,对於一个处於转型期、且刚刚更换公司的女团来说,这几乎是一个不敢想像的数字。
    金贤京站在办公室的窗前,看著窗外灯火通明的城市。challenge的病毒式传播,视频签售的情感纽带,加上歌曲本身过硬的质量和持续发酵的口碑……她精心布下的棋子,正在棋盘上联动,爆发出惊人的能量。
    这不仅仅是一次成功的回归营销。
    这是一次对传统偶像產业宣传模式的顛覆性实验,相比於2015年其他公司的营销手段,她简直是在用火枪打冷兵器。
    手机响起,是朴振英打来的,声音里带著掩饰不住的笑意和惊嘆:“贤京啊,我服了,你这套组合拳……我们公司市场部那帮人,现在天天在开会研究你的案例。下次回归,说什么也得请你来当顾问!”
    贤京笑了笑,目光投向远处mnet大楼的霓虹灯牌。
    夏日女团大战,才刚刚进入白热化。而她的f(x),已经手握一把好牌,稳稳地坐在了牌桌旁。
    接下来,就要把那个她亲手送上神坛的组合,正面击败!