四月中旬。
洛杉磯的阳光依然像往常一样明媚得有些刺眼，但在漫威影业那个略显逼仄的后期剪辑室里，空气却紧张得像是被抽乾了氧气。
《钢铁侠》的全球公映日——五月二日，就像一个巨大的倒计时牌，悬在所有人的头顶。
对於濒临破產、甚至抵押了所有英雄版权的漫威来说，这部电影如果失败，就意味著这家老牌漫画帝国的彻底终结。
顾清舟坐在剪辑室最中央那把舒適的导演椅上，双腿交叠，目光冷峻地盯著面前那块巨大的银幕。
虽然他只投了三百万美金的“植入费”，但在这家穷得快要当裤子的公司里，他这个金主爸爸的话语权，甚至比凯文·费奇这个总裁还要大。
“停。就卡在这里。”
顾清舟突然抬起手，打了个响指。
剪辑师被这突如其来的指令嚇了一跳，手忙脚乱地按下了暂停键。
银幕上的画面瞬间定格。
那是电影的结尾高潮部分。
小罗伯特·唐尼扮演的托尼·斯塔克，穿著那身剪裁得体的昂贵西装，眼神中带著他標誌性的玩世不恭和一点点疲惫，正站在新闻发布会的演讲台前，面对著台下无数闪烁的镁光灯和长枪短炮。
按照原剧本的设定，他应该在这个时候直接说出那句影史留名的经典台词：“i am iron man（我是钢铁侠）。”然后电影戛然而止。
“这个结尾太平淡了，缺乏一种……能够让年轻人在走出电影院后，產生强烈模仿衝动的社交传播力。”
顾清舟修长的手指在椅子的扶手上轻轻敲击著，眉头微微皱起。
“顾先生，您是觉得哪里不够好吗？”
站在一旁的凯文·费奇紧张地擦了擦额头上的冷汗，小心翼翼地陪著笑脸，“这个结尾我们內部討论过很多次，觉得这种突然的坦白非常有张力……”
“张力是有的，但你们少了一个鉤子。一个能把银幕里的高科技幻想，死死鉤住现实世界观眾手机屏幕的鉤子。”
顾清舟转过头，看著费奇。
“把那段补拍的特写镜头给我加进去。”
剪辑师看了一眼费奇，见老板点头，赶紧在键盘上操作了一番。
画面重新开始播放。
在斯塔克说出那句台词之前，镜头突然拉近。
斯塔克从西装內侧的口袋里，掏出了一部充满未来科技感的透明外壳手机。
他没有像普通的发布会那样拿出一张写满演讲稿的纸条。
他单手握著那部手机，大拇指极其瀟洒、极其丝滑地在屏幕上完成了一个“向上滑动”的动作。
伴隨著这个动作，伴隨著电影里那种极具赛博朋克风格的“嗡”的一声轻微音效。
大银幕上出现了一个占据了三分之一画面的手机屏幕特写。
那是一个深蓝色的、带著水晶质感的ui界面。
屏幕正中央，是一张托尼·斯塔克穿著战损版马克三號盔甲、背景是冲天火光的极度酷炫的自拍照。
而在那张照片的右上角，赫然亮著一个代表著身份与特权的蓝色光环——halo的光环认证蓝v。
斯塔克看著手机屏幕，嘴角勾起那抹迷死人不偿命的坏笑。
然后，他轻轻点击了那个蓝色的“发布”按钮。
“事实是……”
斯塔克抬起头，迎著所有惊呆了的记者的目光。
“我是钢铁侠。”
“咔。”
顾清舟满意地打了个响指，“完美。”
“我要的就是这种感觉。漫不经心中透著绝对的掌控力。”
顾清舟站起身，看著屏幕上那个定格的halo界面。
“这个特写镜头，我不管你们怎么剪辑，一秒钟都不许减。它必须要让每一个坐在黑暗电影院里的观眾看清楚，那个拯救世界的超级天才、那个拥有贾维斯这种超级人工智慧的亿万富翁……”
“他不仅是一个超级英雄。”
“他还是halo的用户。”
“他在向全世界宣告自己身份的这一刻，用的不是cnn，不是福克斯新闻，也不是那个该死的facebook。”
“他用的是——halo。”
剪辑室里的人都听呆了。
凯文·费奇更是惊讶得张大了嘴巴。他终於明白，这个年轻的中国富豪花三百万美金，根本不是为了在这部电影里露个脸、打个硬广。
他是在给他的软体“造神”！
他是在用这部极有可能引爆全球的超级英雄大片，给halo打上一个“未来、高端、科技天才专属”的永久性思想钢印！
一旦电影火了，那种在新闻发布会上用极其瀟洒的手势滑动halo发自拍的动作，绝对会成为全美甚至全球年轻人疯狂模仿的社交礼仪。
这简直是把电影的文化影响力，彻彻底底地吸乾了！
“顾先生……您这招，真的是太绝了。”费奇由衷地感嘆，语气里充满了敬畏。
“这只是电影里的植入，这还不够。”
顾清舟转过身，从隨身的公文包里拿出了一份极具科幻感的策划方案，递给费奇。
“我要把电影里的狂热，直接引爆到现实的街道上。”
“在五月二日电影公映的前一周，halo的运营团队將会在全美发起一场名为【寻找钢铁侠】的现象级lbs（基於位置服务）线下活动。”
“lbs线下活动？”费奇有些茫然，在2008年，这个词汇还太过超前。
“很简单。”顾清舟的眼中闪烁著掌控全局的兴奋光芒，“我们將利用算法，在全美五十个最大城市的顶级院线附近，在数字地图上埋下几万个『虚擬彩蛋』。”
“我们要告诉halo那几千多万的用户：托尼·斯塔克在你们的城市里留下了一些属於『斯塔克工业』的绝密礼物。”
“只要你们拿著手机，走到那些特定的电影院附近，打开halo，使用那个『摇一摇』的功能。”
“当手机震动的那一刻，他们就有机会在手机屏幕上『摇』出一张极具质感的全息虚擬邀请函！”
“凭著这张虚擬邀请函，他们不仅可以去那些合作院线免费兑换首映日的电影票，还能在halo的软体里，永久解锁一个只有中奖者才能拥有的、带有动態hud数据分析效果的『贾维斯专属滤镜』，还能和钢铁侠聊天！”
顾清舟的声音在剪辑室里迴荡，带著一种让人无法抗拒的煽动性。
“凯文，你能想像那个画面吗？”
“在电影上映前的那一周里，全美国会有几百万甚至上千万的年轻人，像疯了一样拿著手机，成群结队地聚集在各大电影院门口。他们不干別的，就是在那里疯狂地『摇手机』。”
“那將是一场多么壮观的集体行为艺术！”
“那些不明真相的路人会被吸引，那些嗅觉灵敏的媒体会疯狂报导。”
“你们漫威根本不需要再花一分钱去买那些昂贵的户外gg牌和电视时段。因为那几百万拿著手机在街头摇晃的年轻人，就是你们这部电影最狂热、最免费的人肉发光gg牌！”
凯文·费奇的呼吸变得极其粗重，他的双手死死地抓著那份策划案，手背上的青筋都爆了出来。
这哪里是什么预热活动。
这简直是一场针对全美年轻人注意力的核爆！
利用年轻人对新奇技术的渴望，利用那种“只有少部分人能拥有专属滤镜”的虚荣心，將线上流量和线下实体院线极其完美、极其残暴地缝合在了一起。
这种前无古人的o2o降维打击营销，足以把《钢铁侠》的首周票房推向一个让人头晕目眩的恐怖高度。
“顾先生……”费奇的声音都在颤抖，“干了！我们漫威绝对全力配合！哪怕是让唐尼现在就去给halo拍专门的宣传视频都行！”
“不用他拍视频。他只要在电影里把那个动作做帅一点就行了。”
顾清舟摆了摆手，转身向剪辑室外走去。
“把预告片剪好，发给我。下周，我们要在整个北美大陆，点燃这把火。”
走出那栋破旧的办公楼，顾清舟站在洛杉磯刺眼的阳光下，深深地吸了一口带著海水咸味的空气。
“世界即將认识一个穿铁甲的男人，而halo是唯一能和他说话的方式。”
洛杉磯的阳光依然像往常一样明媚得有些刺眼，但在漫威影业那个略显逼仄的后期剪辑室里，空气却紧张得像是被抽乾了氧气。
《钢铁侠》的全球公映日——五月二日，就像一个巨大的倒计时牌，悬在所有人的头顶。
对於濒临破產、甚至抵押了所有英雄版权的漫威来说，这部电影如果失败，就意味著这家老牌漫画帝国的彻底终结。
顾清舟坐在剪辑室最中央那把舒適的导演椅上，双腿交叠，目光冷峻地盯著面前那块巨大的银幕。
虽然他只投了三百万美金的“植入费”，但在这家穷得快要当裤子的公司里，他这个金主爸爸的话语权，甚至比凯文·费奇这个总裁还要大。
“停。就卡在这里。”
顾清舟突然抬起手，打了个响指。
剪辑师被这突如其来的指令嚇了一跳，手忙脚乱地按下了暂停键。
银幕上的画面瞬间定格。
那是电影的结尾高潮部分。
小罗伯特·唐尼扮演的托尼·斯塔克，穿著那身剪裁得体的昂贵西装，眼神中带著他標誌性的玩世不恭和一点点疲惫，正站在新闻发布会的演讲台前，面对著台下无数闪烁的镁光灯和长枪短炮。
按照原剧本的设定，他应该在这个时候直接说出那句影史留名的经典台词：“i am iron man（我是钢铁侠）。”然后电影戛然而止。
“这个结尾太平淡了，缺乏一种……能够让年轻人在走出电影院后，產生强烈模仿衝动的社交传播力。”
顾清舟修长的手指在椅子的扶手上轻轻敲击著，眉头微微皱起。
“顾先生，您是觉得哪里不够好吗？”
站在一旁的凯文·费奇紧张地擦了擦额头上的冷汗，小心翼翼地陪著笑脸，“这个结尾我们內部討论过很多次，觉得这种突然的坦白非常有张力……”
“张力是有的，但你们少了一个鉤子。一个能把银幕里的高科技幻想，死死鉤住现实世界观眾手机屏幕的鉤子。”
顾清舟转过头，看著费奇。
“把那段补拍的特写镜头给我加进去。”
剪辑师看了一眼费奇，见老板点头，赶紧在键盘上操作了一番。
画面重新开始播放。
在斯塔克说出那句台词之前，镜头突然拉近。
斯塔克从西装內侧的口袋里，掏出了一部充满未来科技感的透明外壳手机。
他没有像普通的发布会那样拿出一张写满演讲稿的纸条。
他单手握著那部手机，大拇指极其瀟洒、极其丝滑地在屏幕上完成了一个“向上滑动”的动作。
伴隨著这个动作，伴隨著电影里那种极具赛博朋克风格的“嗡”的一声轻微音效。
大银幕上出现了一个占据了三分之一画面的手机屏幕特写。
那是一个深蓝色的、带著水晶质感的ui界面。
屏幕正中央，是一张托尼·斯塔克穿著战损版马克三號盔甲、背景是冲天火光的极度酷炫的自拍照。
而在那张照片的右上角，赫然亮著一个代表著身份与特权的蓝色光环——halo的光环认证蓝v。
斯塔克看著手机屏幕，嘴角勾起那抹迷死人不偿命的坏笑。
然后，他轻轻点击了那个蓝色的“发布”按钮。
“事实是……”
斯塔克抬起头，迎著所有惊呆了的记者的目光。
“我是钢铁侠。”
“咔。”
顾清舟满意地打了个响指，“完美。”
“我要的就是这种感觉。漫不经心中透著绝对的掌控力。”
顾清舟站起身，看著屏幕上那个定格的halo界面。
“这个特写镜头，我不管你们怎么剪辑，一秒钟都不许减。它必须要让每一个坐在黑暗电影院里的观眾看清楚，那个拯救世界的超级天才、那个拥有贾维斯这种超级人工智慧的亿万富翁……”
“他不仅是一个超级英雄。”
“他还是halo的用户。”
“他在向全世界宣告自己身份的这一刻，用的不是cnn，不是福克斯新闻，也不是那个该死的facebook。”
“他用的是——halo。”
剪辑室里的人都听呆了。
凯文·费奇更是惊讶得张大了嘴巴。他终於明白，这个年轻的中国富豪花三百万美金，根本不是为了在这部电影里露个脸、打个硬广。
他是在给他的软体“造神”！
他是在用这部极有可能引爆全球的超级英雄大片，给halo打上一个“未来、高端、科技天才专属”的永久性思想钢印！
一旦电影火了，那种在新闻发布会上用极其瀟洒的手势滑动halo发自拍的动作，绝对会成为全美甚至全球年轻人疯狂模仿的社交礼仪。
这简直是把电影的文化影响力，彻彻底底地吸乾了！
“顾先生……您这招，真的是太绝了。”费奇由衷地感嘆，语气里充满了敬畏。
“这只是电影里的植入，这还不够。”
顾清舟转过身，从隨身的公文包里拿出了一份极具科幻感的策划方案，递给费奇。
“我要把电影里的狂热，直接引爆到现实的街道上。”
“在五月二日电影公映的前一周，halo的运营团队將会在全美发起一场名为【寻找钢铁侠】的现象级lbs（基於位置服务）线下活动。”
“lbs线下活动？”费奇有些茫然，在2008年，这个词汇还太过超前。
“很简单。”顾清舟的眼中闪烁著掌控全局的兴奋光芒，“我们將利用算法，在全美五十个最大城市的顶级院线附近，在数字地图上埋下几万个『虚擬彩蛋』。”
“我们要告诉halo那几千多万的用户：托尼·斯塔克在你们的城市里留下了一些属於『斯塔克工业』的绝密礼物。”
“只要你们拿著手机，走到那些特定的电影院附近，打开halo，使用那个『摇一摇』的功能。”
“当手机震动的那一刻，他们就有机会在手机屏幕上『摇』出一张极具质感的全息虚擬邀请函！”
“凭著这张虚擬邀请函，他们不仅可以去那些合作院线免费兑换首映日的电影票，还能在halo的软体里，永久解锁一个只有中奖者才能拥有的、带有动態hud数据分析效果的『贾维斯专属滤镜』，还能和钢铁侠聊天！”
顾清舟的声音在剪辑室里迴荡，带著一种让人无法抗拒的煽动性。
“凯文，你能想像那个画面吗？”
“在电影上映前的那一周里，全美国会有几百万甚至上千万的年轻人，像疯了一样拿著手机，成群结队地聚集在各大电影院门口。他们不干別的，就是在那里疯狂地『摇手机』。”
“那將是一场多么壮观的集体行为艺术！”
“那些不明真相的路人会被吸引，那些嗅觉灵敏的媒体会疯狂报导。”
“你们漫威根本不需要再花一分钱去买那些昂贵的户外gg牌和电视时段。因为那几百万拿著手机在街头摇晃的年轻人，就是你们这部电影最狂热、最免费的人肉发光gg牌！”
凯文·费奇的呼吸变得极其粗重，他的双手死死地抓著那份策划案，手背上的青筋都爆了出来。
这哪里是什么预热活动。
这简直是一场针对全美年轻人注意力的核爆！
利用年轻人对新奇技术的渴望，利用那种“只有少部分人能拥有专属滤镜”的虚荣心，將线上流量和线下实体院线极其完美、极其残暴地缝合在了一起。
这种前无古人的o2o降维打击营销，足以把《钢铁侠》的首周票房推向一个让人头晕目眩的恐怖高度。
“顾先生……”费奇的声音都在颤抖，“干了！我们漫威绝对全力配合！哪怕是让唐尼现在就去给halo拍专门的宣传视频都行！”
“不用他拍视频。他只要在电影里把那个动作做帅一点就行了。”
顾清舟摆了摆手，转身向剪辑室外走去。
“把预告片剪好，发给我。下周，我们要在整个北美大陆，点燃这把火。”
走出那栋破旧的办公楼，顾清舟站在洛杉磯刺眼的阳光下，深深地吸了一口带著海水咸味的空气。
“世界即將认识一个穿铁甲的男人，而halo是唯一能和他说话的方式。”